如何利用设计弥补名字的“时效问题”？
“饿狼串说”本身命名是客户早期创业时的品牌名
因为追求“谐音讨巧”，所以今天看来存在“时效性”
“讨巧的东西不耐看、不耐听”
容品牌主张命名“可视化”，尽可能是“自然界存在的客观事物”
命名中杜绝形容词、抽象词汇
命名要做到“听到即看到”
也就是说，听到名字后：是“东西”、不反问、不疑惑、有画面！
就像苹果、小米、绿茶、瓜子、虾米、豆瓣、金龙鱼等等
针对“饿狼串说”在当地已经有一定的认知积淀
所以在不改变品牌名的前提下去重新调整品牌信息元素
针对“饿狼串说”我们进行信息分解：
强化放大“饿狼”二字，弱化缩小“串说”二字
因为强化“饿狼”是不反问、不疑惑、有画面的“东西”
并且“饿狼”更具有画面感、更容易“上口”
所以只是四个字大小排版的变化，但会影响口语传播中的认知
像削铅笔一样”削尖品牌的可视化资产符号
饿狼串说→饿狼→饿（越削越尖）
容品牌不主张轻易对项目本身做“大手术”
任何一个品牌能存活下来都有它成功的基因
我们在品牌存活下来的路径中挖掘产品卖点和品牌基因
“不主张重新摸牌、要打就打好手中现有的牌”
如果说“饿狼”是从饿狼串说中进行信息的可视化减法提炼
那么“饿狼”再次进行可视化的分解：
“饿”字＋狼的图形
因为没有人能画出一个所有人都觉得是“饿狼”的狼
所以把“饿＋狼图形”进行组合时
所有人会在0.01秒可以秒懂并记忆储存“饿、狼”
同时“饿”字本身就具有“调动食欲感”
也就是：“不饿的时候看会饿，饿了的时候看更饿”
手上所有的“牌”都没变，而在于怎么“出牌”
如何用美学完成“品牌抖土”？
如何用可视化完成“产品战略”？
饿狼串说提升前的logo也有可视化狼的形象
经过问卷调查，大部分人觉得更接近“纹身纹样风格”
在“看见并感受到”的层面不高级、缺乏品牌升级后的品质感
所以，我们在美学风格中找到了野兽派开创者马蒂斯的剪纸风格
通过剪纸图形语言和野兽派技法的表达
饿狼更具有了一种俏皮、萌贱、率真的美学格调
在与甲方梳理拳头产品后
我们确立了饿狼是“牛肉串串专家”身份背书
在容品牌方法论中“可视化万岁”指导下
确立“饿狼”和“黄牛”的视觉ip
我们一提到“饿狼”，大部分人心智中已存有的画面基因：
“一只狼仰天嚎叫在满月之下”
好的设计是借力已有认知
好的认知是顺势而为
构建：“饿狼＋超级大月亮”
串串这个品类特性出身就是“街边路灯下的深夜美食”
大月亮（品类夜晚属性）＋饿狼（深夜吃货）＋饿（抢占中文饿字符号）＋黄牛串串（拳头产品）＝牛肉串串专家
由此在感性逻辑上形成一个完善的“可视化画面”
品牌＝饿狼，拳头产品＝黄牛串串
拳头产品黄牛肉“徽章化”，形成专业事实感
品牌在整体升级开业后
两个月就夺得大众点评“重庆江北区火锅热门榜前列”
并保持佳绩到发帖之日
容品牌是谁？
中国60、70后企业家成长在刚需消费时代
崇尚刚需粗暴点的定位认知重复
80、90后创业者成长在物质充裕的消费时代
崇尚感性消费体验、重视品牌人文和美学
容品牌：定位＋美学＝打造品牌文化ip
力争成为中国80、90后中好的品牌策划团队
